Телеком10 дней

Совместными усилиями: «Чистое небо» и IAB Ukraine будут противостоять размещению рекламы на пиратских ресурсах

Инициатива «Чистое небо» и IAB Ukraine объединили усилия для уменьшения рекламы на пиратских сайтах.

В июле антипиратская Инициатива «Чистое небо» и национальное представительство международной ассоциации IAB (Interactive Advertising Bureau или Бюро интерактивной рекламы) подписали Меморандум о партнерстве. Его цель — объединение усилий в защите прав интеллектуальной собственности в интернете и защите репутации брендов (brand safety).

Два союза планируют серьезно заняться изменениями на рекламном рынке. Это включает в себя несколько направлений. В частности, регулярно проводить мониторинг и давать участникам актуальную информацию о ресурсах, к которым есть претензии правообладателей. Если реклама все же размещена — не допустить негативные последствия для репутации брендов, которые появились на нелегальных ресурсах, не желая этого. В результате снижения объема рекламы на пиратах — уменьшение их финансовых поступлений (следование принципу follow the money). И еще одно направление — совершенствование действующего законодательства. Целью объединений являются изменения в законе «О рекламе», которые позволят ограничить финансирование онлайн-пиратства — вплоть до запрета рекламы на нелегальных ресурсах.

«Чистое небо» и IAB Ukraine уже сделали несколько совместных проектов для рекламной отрасли. В частности, это ряд гайдов, содержащих описание рыночной системы взаимодействия между рекламодателями и правообладателями, процессов мониторинга и формирования перечня нелегальных сайтов, технические рекомендации по предотвращению рекламы на таких сайтах и тому подобное. Партнеры уже выпустили два таких гайда, первый из них посвящен защите видеоконтента, а второй — графического и фотоконтента.

Еще один полезный для рекламодателей проект, в контексте которого объединения смогут закрепить партнерство — международный blacklist WIPO Alert Database, который администрируется Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС). Недавно при содействии «Чистого неба» Украина получила возможность подавать нелегальные ресурсы в этот список. Представление ресурсов осуществляется Инициативой «Чистое небо» в рамках сотрудничества с Министерством экономики Украины, первые ресурсы уже попали в международную базу. В дополнение к их наличию на национальном сервисе blacklists.org.ua, это еще более убедительный аргумент в диалоге с рекламным рынком и брендами, которые беспокоятся о защите прав интеллектуальной собственности и своей репутации.

Только аутентифицированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.